Entre 1878 y 1939 explosionó en Cataluña y España la fiebre del cromo, un formato a color, portable y para todo el mundo que rápidamente fue coptado y puesto al servicio de empresas y comercios. Josep-Manuel Rafí y Roig repasa la historia de este producto —el más viral y popular entre los surgidos de la técnica de la cromolitografia— en el libro La febre dels cromos. Xocolates Boix i la història del cromo publicitari antic (Editorial Comanegra, 2023).
Los momentos incipientes de cualquier invento suelen ser sinónimo de una explosión de productos y usos, ensayos y errores, hasta que se acaban asentando e institucionalizando unos pocos formatos que triunfan y perduran en el tiempo. Los factores para que unos triunfen sobre los otros son plurales y complejos, pero los intereses políticos y empresariales a menudo juegan un papel importante.
Y el invento de la cromolitografía hacia el año 1837 por parte de Godefroy Engelmann no fue una excepción. Este procedimiento de impresión a color que permitía la reproductibilidad técnica y en pequeño formato de imágenes que ya no eran en blanco y negro, rápidamente generó múltiples e increíbles productos y aplicaciones culturales, y rápidamente se sometió a la lógica del capitalismo industrial y de masas. Láminas al cromo para libros, cartones impresos comerciales, imágenes para el decoupage decorativo de superficies, cromos de picar o scraps, cromos acuñados de papel grueso, cromos rectangulares de cartón para coleccionables…
De los múltiples formatos que surgieron, el cromo destinado a colecciones y álbumes acabó siendo el rey gracias, en parte, al uso publicitario y comercial que hicieron muchas empresas. Se crearon series sobre la actualidad política y conflictos bélicos, la nueva moda de los deportes, la historia, la ciencia… Y con ellas se elaboró toda una iconografía, una industria gráfica y unos mensajes visuales que contribuyeron, por ejemplo, a la exotificación de los pueblos colonizados o la heroización de militares y deportistas, por mencionar dos consecuencias vigentes todavía hoy en día.
El magnífico libro de Josep-Manuel Rafí i Roig repasa toda esta historia y se detiene en el estudio de la empresa Xocolates Boix y su política comercial y publicitaria a través de los cromos.
La febre dels cromos. Xocolates Boix i la història del cromo publicitari antic
Josep-Manuel Rafí i Roig
Prólogo de Albert Rossich i Estragó
Editorial Comanegra, mayo 2023
Catalan
35 euros
Web: comanegra.com
–
Índice
Prólogo (Albert Rossich y Estragó)
Introducción (Josep-Manuel Rafí i Roig)
A. EL CROMO
La época de los cromos
De ephemera, «cromo» y «álbum»
La litografía y la cromolitografia
Los cromos antes del color
De cromos y sociedad
Los precedentes
El cromo publicitario antiguo a nuestro país
B. CHOCOLATES JAUME BOIX
La saga de los Boix y sus herederos, los Petit
La tienda y las fábricas de Ciutat Vella y Sants
Las exposiciones
Los litigios de Chocolates Boix
Marcas, patentes y logo de Jaume Boix
La publicidad de la marca
Evolución del diseño tipográfico
Un mercado de cromos competitivo
C. LOS CROMOS DE JAUME BOIX
Las temáticas
Los álbumes
Las colecciones
Bibliografía, webografia y hemerotecas
