La muestra Clima ideal. Carteles de verano, que podrá visitarse hasta el 15 de octubre de 2023, recoge decenas de carteles y trípticos propagandísticos que empaquetaron como producto vacacional la ciudad de San Sebastián y poblaciones vecinas de la provincia de Guipúzcoa durante la segunda mitad del siglo XIX y a lo largo del siglo XX. Tres cosas merece la pena destacar de esta exposición. En primer lugar, el papel que, cual empresas y comercios, jugaron las instituciones como agentes de propaganda comercial. En los inicios de la sociedad de consumo, los ayuntamientos y otras administraciones y entidades entraron en el juego de la persuasión y la venta. No solo fueron agentes de propaganda política o de educación urbana, como ha podido verse a otras muestras de cartelismo municipal, sino que funcionaron también como empresas que creaban y vendían un nuevo producto más tangible que las ideas: su ciudad. Merece la pena preguntarse si en aquel momento eran suficientemente conscientes del papel que empezaban a jugar.
Y aquí enlazamos con el segundo punto de interés de la muestra. La exposición despliega con increíble sinceridad y crudeza el nacimiento y la invención de una narrativa y unos valores de mercado, los del turismo y el patrimonio cultural. La compilación de carteles y folletos expone “parte de lo que fue San Sebastián durante algo más de medio siglo pero también mucho de la imagen que pretendió proyectar hacia el exterior”. El clima, el uso vacacional, el entretenimiento, los deportes… ¿Es esto San Sebastián? ¿O la hicieron así? Es inevitable que a lo largo de la visita nos preguntemos qué San Sebastián existiría ahora si las “prestaciones” y los “servicios” que se quisieron destacar hubieran sido otros. ¿Y qué Barcelona? ¿Qué Madrid? ¿Qué ciudades tendríamos hoy?
Destaca, finalmente, el poder de la comunicación visual y, muy especialmente, del dibujo. En el último tercio del siglo XIX la fotografía era un invento demasiado incipiente, y la impresión seriada a color y en gran formato estaba estrechamente ligada a la ilustración. La potencia de la gráfica dibujada e imaginada tuvo en esta época su edad de oro y la exposición del Museo San Telmo así lo muestra. Se recogen obras de Manolo Prieto, German Horacio, Eduardo Lagarde, Rafael Elósegui y otros muchos artistas que dieron contenido visual a este nuevo imaginario turístico. Quizás lo único que se echa en falta en la exposición son los contextos concretos donde esta publicidad se difundió y comunicó, una historia también social de la edad de oro del cartelismo.
Clima ideal. Udako kartelak / Clima ideal. Carteles de verano
Fechas: 01/07/2023-15/10/2024
Lugar: San Telmo Museoa.
Dirección: Plaza Zuloaga 1 (Sant Sebastián, España).
Precio: 6 €.
Comisariado: Mikel Lertxundi Galiana.
Organiza: San Telmo Museoa, Donostia San Sebastián, Donostia Kultura.
Inscripciones visitas guiadas: reserva visitas guiadas. Ma 10.30 h (castellano) y 18 h (vasco), y sa 10.30 h (vasco) y 18 h (castellano).
Web: https://www.santelmomuseoa.eus/index.php?option=com_flexicontent&view=items&id=13266&Itemid=69&lang=es.
Folleto: basc, castellà, francès i anglès.
La exposición se complementa con un programa de actividades y visitas guiadas gratuitas que precisan reserva.