La alianza explosiva entre el formato cartel, la ilustración y la publicidad remonta sus orígenes ala segunda mitad del siglo XIX. Eran los primeros tiempos del tandem revolución industrial y sociedad de masas y entretenimiento, acicates imprescindibles de la promoción publicitaria. Y las instituciones no se quedaron al margen. El Museo San Telmo de San Sebastián revisa en una exposición las campañas de promoción turística institucional que, entre 1887 y 1970, trataron de vender San Sebastián, Guipúzcoa y sus fiestas con impactantes ilustraciones de gran formato.